Facebook предупредили, что новые ограничения Apple на сбор пользовательских данных могут негативно сказаться на финансовых результатах в третьем квартале. В настоящее время акции компании Facebook снизились примерно на 5%. Отчет о третьем квартале планируется на 3 ноября.
Новые правила Apple требуют, чтобы пользователи сами выбирали запрещать или разрешать приложениям и сайтам следить за своим поведением в сети.
Новое сообщение от Apple Inc., которое появилось в обновлении программного обеспечения iOS для iPhone в начале июня, прямо спрашивает пользователей каждого приложения, хотят ли они, чтобы их активность в Интернете отслеживалась.
По данным аналитиков компании, анализирующей рост мобильных приложений, лишь 25% пользователей Apple после обновления iOS разрешают приложениям отслеживать их действия. Это существенно затрудняет компаниям адаптировать свою рекламу, чтобы помочь бизнесу найти своих наиболее перспективных клиентов.
Как это влияет на Facebook
Дело в том, что большинство розничных веб-сайтов включают программное обеспечение Facebook, которое отправляет подробные данные о клиентах обратно в социальную сеть. В том числе, когда пользователь Facebook совершает покупку. Затем Facebook может использовать эти данные, чтобы лучше понять, как выглядит целевой покупатель розничного продавца. И затем показать рекламу этого продавца другим людям в Facebook, которые соответствуют этому профилю, известной как «похожая» аудитория.
Но поскольку люди попросили Facebook и другие приложения не отслеживать их поведение, компании, работающие в социальных сетях, начали терять доступ к этим данным.
Таким образом, ограничения приводят к снижению эффективности рекламных компаний, снижению продаж брендов и, следовательно, к низким доходам от рекламного бизнеса.
Гил Дэвид, медиа-покупатель в Run DMG, который тратит около 1 миллиона долларов в месяц на рекламу в Facebook для клиентов, сказал, что компания раньше знала о подавляющем большинстве продаж его клиентов. Теперь эти данные противоречивы . С одним более крупным клиентом Facebook захватил только 64% продаж. С меньшим клиентом всего 42%.
Facebook отметил, что новые правила для приложений повредят в первую очередь малым предприятиям, которые чаще используют таргетированную рекламу. Львиная доля продаж рекламы в Facebook приходится именно такие компании.
За последние 14 дней акции Facebook упали на 10% из-за негативного внешнего фона, вызванного расследованиями журналистов и различными судебными процессами. Однако подобные риски следует рассматривать скорее, как естественные, учитывая масштаб социальной сети и ее важность в жизни людей.
Стоит ли покупать
Представители Facebook сообщили, что из-за ограничений эффективность рекламы может снизиться на 15%. Кроме того, компания считает, что нововведения Apple – скорее помеха для конкурентов, чем повышение конфиденциальности пользователей.
Что делать? Для начала дождаться отчета за третий квартал. Он поможет понять, насколько сильным будет влияние введения ограничений на финансовые результаты. И как на это отреагирует компания.
Что интересно, некоторые проекты начали вознаграждать пользователей за то, что они разрешают отслеживать свое поведение в сети. Но вряд ли Facebook предпримет подобный шаг в ближайшем будущем, поскольку компания занимает почти монополистическую позицию на рынке.
С точки зрения технической картины, очень вероятно, что в ближайшие дни котировки опустятся до уровня 330 долларов. Сейчас нет сигнала для совершения покупок. А вот если бумаги упадут до 300-325 долларов, стоит вернуться к решению вопроса о покупке.
Консенсус-прогноз аналитиков по акциям Facebook на уровне 417 долларов, что на 22% выше текущей цены. На Петербургской бирже акции торгуются с тикером FB.
Читайте также:
Акции брендовых компаний: стоит ли их покупать и платить за бренд?
Теперь акции Apple на Московской бирже
Акции технологических компаний или дивидендных аристократов — что выгоднее
(2 оценок, среднее: 2,00 из 5)
Загрузка...
